Un altro mese positivo per il mercato del Largo Consumo Confezionato. A settembre la GDO prosegue la sua crescita e registra un aumento del 2,1% a valore e un’accelerazione sui volumi (+1,9%). Nel report con cui Circana aggiorna i dati di settore vediamo anche che Il progressivo 2024 continua a mantenere il passo, segnando un +1,6%. La GDO classica segna una performance sopra la media con un +2,5%, mentre i Discount mostrano segnali di rallentamento (+1,2%). Ottimi risultati per Superstore (+3,5%) e Drugstore (+3,6%), tra i canali più dinamici del mese.
La marca industriale guadagna terreno
La Marca del Distributore ha rafforzato la sua presenza nel corso degli ultimi anni, passando dal 27,0% del 2021 al 29,6% nel progressivo 2024. Tuttavia, a settembre 2024, le vendite a valore hanno mostrato un rallentamento, scendendo all’1,3%, dopo aver raggiunto picchi del 14,1% a inizio 2023. A volumi, la Marca del Distributore ha mantenuto una crescita più stabile, chiudendo Settembre con un aumento del 3,7%, nonostante alcune fluttuazioni nel corso dell’anno.
La Marca Industriale, invece, ha avuto una ripresa costante nel 2024, toccando il 6,9% a valore nel mese di settembre. Anche i volumi hanno evidenziato un miglioramento, arrivando all’1,7% nello stesso mese, dopo un inizio anno più debole.
Nel complesso, settembre conferma un mercato del LCC in evoluzione, con la Marca del Distributore che continua a dominare per volumi, ma con la Marca Industriale che guadagna terreno, mostrando segnali di recupero soprattutto a valore.
Aumentano le promozioni
A settembre, le promozioni hanno inciso per il 24,3% delle vendite a valore, allineandosi alla media annua. Rispetto all’anno precedente, sono aumentate di 1,7 punti percentuali, sebbene lo sconto medio concesso sia sceso di 0,3 punti. Dopo un leggero rallentamento nei mesi estivi, il trimestre finale ha registrato un ritorno alla stabilità, con una solida presenza delle attività promozionali nel mercato.
Rallenta il personal care
L’area del Cura Persona nel Largo Consumo Confezionato a settembre registra una leggera contrazione, con vendite a volume in calo dell’1,2% e a valore dell’1,5%. Un rallentamento che arriva dopo un’estate positiva, in cui il settore aveva raggiunto picchi del 5,2% a valore e del 4,8% a volume. Nonostante le oscillazioni, il comparto ha dimostrato una buona capacità di recupero nel corso dell’anno, alternando fasi di crescita e periodi di stabilizzazione.
