Rallenta a ottobre il mercato del Largo Consumo Confezionato, con un incremento limitato al +0,9% a valore e solo +0,2% a volume rispetto a settembre. I dati provengono dal report periodico di Circana, che monitora e aggiorna l’andamento delle vendite nella Grande Distribuzione Organizzata (GDO). Nonostante il rallentamento del mese, il progressivo del 2024 rimane positivo, con una crescita complessiva del 2,1% a valore e dell’1,6% a volume, segnalando un andamento positivo lungo l’anno, pur con differenze tra settori e canali.
Personal Care: incremento a valore e volumi stabili a ottobre
A ottobre, il Personal Care registra una crescita del 2,1% a valore, con volumi che rimangono stabili, senza variazioni significative rispetto ai mesi precedenti. Nei primi dieci mesi del 2024, il comparto ha riportato un incremento complessivo del 2,8% a valore. L’andamento di ottobre si inserisce in una dinamica di crescita moderata ma costante lungo l’anno, con un progresso che mantiene il comparto all’interno del trend positivo del Largo Consumo Confezionato.
Performance dei canali distributivi
I vari canali distributivi mostrano performance contrastanti. La GDO tradizionale (ipermercati, supermercati e libero servizio piccolo) ha segnato una crescita sopra la media, con un incremento dell’1,2% a volume. Il canale Discount, invece, ha subito una flessione, chiudendo il mese in calo del 2,3% a volume. Tra i formati della GDO, i Superstore (+1,4%) e i negozi di medie dimensioni si distinguono con incrementi significativi, rispettivamente del 5,1% e dell’1,4%, mentre ipermercati e negozi di prossimità mostrano risultati inferiori alla media.
I canali emergenti mantengono una performance positiva: gli Specialisti Casa e Persona registrano a ottobre un incremento del 2,1% a volume, e l’eCommerce segna una crescita del 9,2%.
Marca del Distributore in calo, mentre la Marca Industriale tiene il passo
La Marca del Distributore (MDD) ha mostrato una lieve flessione a ottobre, perdendo 0,3 punti percentuali rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. La contrazione è particolarmente evidente nel canale Discount, dove la quota della MDD è scesa di 1,7 punti percentuali. La Marca Industriale, invece, mantiene stabilità nelle vendite a valore, mostrando una performance più resiliente rispetto alla MDD.
Pressione promozionale in lieve aumento
A ottobre, l’inflazione si è allineata alla media annua, con un incremento del +0,2% che porta il progressivo 2024 a un +0,3% rispetto all’anno precedente. La pressione promozionale si mantiene stabile al 25,0%, leggermente sopra la media annuale, mentre lo sconto medio concesso resta in linea con lo scorso anno, registrando un lieve aumento di +0,2 punti percentuali.
Abitudini d’acquisto: più visite al punto vendita, meno quantità nel carrello
Secondo l’analisi di Circana in collaborazione con YouGov e GfK, a ottobre la frequenza di visita nei punti vendita è aumentata del 4,1% rispetto al 2023, segno di acquisti più frequenti ma mirati. Nonostante l’incremento delle visite, la spesa media per singolo acquisto è cresciuta solo dell’1,9%, mentre le unità per carrello sono diminuite del 3,0%. I consumatori appaiono quindi più selettivi, con una gestione attenta del budget e un orientamento verso acquisti più ponderati.
