Il Natale sembra ancora lontano nei dati di chiusura novembre nel mercato del Largo Consumo Confezionato. I dati di Circana confermano un incremento progressivo del +2,1% a valore e del +1,6% a volume rispetto allo stesso periodo del 2023 ma il mese di novembre segna un rallentamento: +1,4% a valore e +0,3% a volume.
I canali distributivi emergenti come i Drugstore e gli Specialisti Casa e Persona continuano a trainare la crescita complessiva del mercato, i Discount calano del -2,0%, e l’E-commerce segna una flessione del -1,1%, pur mantenendo un ruolo rilevante nel bilancio annuale. Nel quadro generale, il comparto del Cura Persona si mostra in fase di stabilizzazione dopo i forti picchi estivi.
Il Personal care in Fase di Stabilizzazione
Il comparto Cura Persona, una delle categorie più dinamiche del Largo Consumo Confezionato, mostra segnali di assestamento a novembre. Il trend a valore si ferma al +0,1%, mentre i volumi calano leggermente al -0,2%.
Questa dinamica segue i forti incrementi registrati nei mesi estivi, con picchi di crescita del +5,8% a valore e del +5,1% a volume alla fine di luglio. I dati di novembre indicano un mercato che si sta stabilizzando, ma che beneficia ancora del ruolo chiave di canali come i Drugstore e gli Specialisti Casa e Persona, capaci di rispondere alle esigenze di consumatori fidelizzati.
Promozioni e Competizione tra Marca Industriale e Marca Privata
Le promozioni si rivelano un elemento cruciale per il mercato. A novembre, la quota complessiva delle attività promozionali diminuisce di -0,7 punti percentuali rispetto al mese precedente, ma gli sconti medi concessi aumentano di +1,2 punti percentuali, confermando una strategia più aggressiva per stimolare i consumi.
Nel confronto tra marca industriale e marca privata, la marca industriale guadagna terreno, sottraendo 1 punto percentuale alla marca privata. Nei Discount, questa dinamica è ancora più evidente: la marca privata perde 2 punti percentuali rispetto al mese precedente, mentre la marca industriale consolida il proprio vantaggio.
