Il 21 marzo è La Giornata Nazionale del Profumo, lanciata dall’Accademia del Profumo e celebrata dalla profumerie di tutta Italia. Quale è il legame dei farmacisti con il mondo delle fragranze? Cosa ci fa un’acqua di colonia o un sapone alle essenze in farmacia? I profumi sono salutari, portatori di benessere o potenziali irritanti e allergeni perché, si sa, le fragranze sono ai primi posti dei cosmetici che scatenano dermatiti e irritazioni. Un tema delicato ma anche una grande opportunità per la Farmacia.
Lo scenario
Mentre la commissione europea per la sicurezza dei cosmetici, negli anni, ha messo al bando diversi composti allergizzanti usati nei profumi, di sintesi e naturali, e per 26 altri ingredienti profumati ha da tempo imposto alle industrie di usarli in quantità controllate riportandone l’eventuale presenza sulle etichette, il fatturato dei profumi in Farmacia cresce a ritmi incalzanti. È un fenomeno ancora circoscritto ma nell’ultimo anno, secondo i dati appena raccolti da New Line Ricerche di Mercato, i profumi sono cresciuti a fatturato del 35,7%, le acque e essenze del 3,3%, superando complessivamente i 30 milioni di euro nel canale.
L’esperienza della farmacista Silvia Monti
Crede fermamente nei benefici dei ‘profumi di farmacia’ Silvia Monti (nela foto, Farmacia Santini Cesena) che, nel ristrutturare il negozio di famiglia a Cesena, ha scovato nelle cantine ricette di preparati galenici, prescrizioni, farmacopee di fine Ottocento a cui ispirarsi per mettere a punto profumi dai nomi che si ispirano al mondo dei medicinali. Così sono nate le fragranze ‘Iniezione di morfina’ (elisir che pare dare assuefazione), a ‘Cantaride-pennellature’ (sedicente afrodisiaco), e poi antidoti e tinture odorose in fiale da spruzzare sulla pelle.
Profumi dall’aria galenica che oggi sono venduti in tutto il mondo. «La differenza la fa chi vende i prodotti, – dichiara Monti che commercializza le sue essenze nelle profumerie di nicchia ma sta sperimentando le vendite anche in alcune farmacie dei centri storici di Roma, Asti, Torino, Ferrara e Udine. – Se non c’è un appassionato che crede in questo settore e conosce la profumeria artistica non sarà un successo. Tutto il team dei farmacisti dovrebbe innamorarsi delle fragranze prima di venderle e inoltre conoscere come si compongono i profumi. Ci vuole formazione anche questo segmento».
Il punto di vista di un’Azienda
Quanto i profumi siano adatti alle farmacie lo spiega Alessandra Baiana, direttore di marca Roger&Gallet: «La possibilità di vendere profumi in farmacia dà un elevato valore aggiunto al punto vendita e permette di fare business aggiuntivo. Ma non solo. Con le fragranze il consumatore può fare una esperienza sensoriale in farmacia che altrimenti non farebbe. Infine permette alle farmacie di occuparsi dell’arte del regalo, business dal quale oggi sono generalmente escluse. Dalle più modeste saponette ai nuovi estratti di colonia i consumatori trovano nuove idee regalo. Quando i farmacisti, ma soprattutto le farmaciste e le addette al settore cosmetico, conoscono i profumi e se ne innamorano il business decolla. Oltre ai corsi di formazione per i farmacisti e ai percorsi olfattivi organizzati anche per le consumatrici, c’è sempre un aspetto emotivo nel consiglio del professionista a fare la differenza».
Attenzione alle allergie
Al contrario del profumiere, per formazione professionale il farmacista deve però anche considerare l’aspetto delle reazioni allergiche ai profumi. Gli effetti indesiderati causati dai questi prodotti vanno dalle dermatiti irritative alle dermatiti allergiche da contatto. Poi ci sono i fenomeni di fototossicità e fotoallergia scatenati dal binomio profumo e raggi solari, seppure rari. Le allergie non dipendono dalla qualità del prodotto e chi ne soffre deve rinunciare ad applicare fragranze o prodotti profumati sulla pelle, a prescindere dal punto vendita a cui si rivolge. Il farmacista quindi può dare indicazioni preziose ai suoi clienti, e a ragion veduta. Il successo delle essenze però dipende non solo da fattori oggettivi, dalle capacità professionali e dal business, come anche ricordato dalle esperte intervistate. Per consigliare i profumi ci vuole passione e cuore.
La giornata nazionale del profumo anche in Farmacia
Sia un esempio a cui ispirarsi in futuro il prossimo 21 marzo, il primo giorno di primavera. In Italia infatti si festeggerà per la seconda volta la Giornata nazionale del profumo. Voluto dalle imprese specializzate in fragranze iscritte all’Accademia del Profumo, iniziativa del gruppo di imprenditori associati a Cosmetica Italia, ha ottenuto il patrocinio del Ministero dello Sviluppo Economico e vedrà lo svolgimento, in tutta la settimana dal 19 al 25 marzo, di molte attività celebrative del profumo in vari luoghi italiani. Aderiscono all’iniziativa le sedi museali dedicate al profumo di Milano e Venezia, la Casa del Profumo in Val Vigezzo (che ha dato i natali all’inventore dell’Acqua di Colonia), l’Accademia Europea delle Essenze di Savigliano (CN), alcuni Orti Botanici italiani, il Museo della Fotografia Alinari di Firenze e le biblioteche del nord Italia. Oltre a moltissime profumerie italiane dove si svolgeranno consulenze e percorsi olfattivi per i loro clienti.
Insomma con i profumi si va dritti alle emozioni, prima che alla testa… anche in Farmacia.
Per le iniziative della Giornata nazionale del profumo visitare la pagina dedicata del sito dell’Accademia del profumo.
