Monitor Stagione Invernale e Primaverile – Dati al 22 marzo 2020

Monitor Stagioni è una rubrica aggiornata settimanalmente da New Line Ricerche di Mercato e basata su Flash4DATA, il servizio settimanale veloce che raccoglie i dati giornalieri di 5000 farmacie sul territorio italiano.

Un panel ampio di farmacie, scelte opportunamente per rappresentare le dinamiche di venduto e distribuzione all’interno della realtà italiana e per informare sull’efficacia delle campagne di comunicazione, la dinamicità dei prodotti stagionali e le performance dei lanci.

I dati forniti in questa rubrica sono elaborati in base all’indice di stagionalità e riguardano un paniere di prodotti il cui andamento è particolarmente influenzato dalla stagione e dai bisogni che emergono.

L’analisi delle vendite stagionali è un’informazione fondamentale sia per le aziende sia per le farmacie perché disegna una fetta molto importante del fatturato annuo e genera traffico.

Inoltre, il monitoraggio costante dell’indice segnala l’inizio della stagione e aiuta a gestire al meglio gli approvvigionamenti, la comunicazione e le promozioni

Stagione Invernale e Primaverile

Il Monitor Stagioni fin qui concentrato sui mercati invernali, in particolare sugli Antipiretici, Gola e Tosse e Decongestionanti Nasali, si allarga anche ai mercati primaverili, in particolare sulle Allergie, Anticellulite ed Ectoparassitari Cane. Entrambe queste tipologie di mercati sono di particolare interesse poiché le loro dinamiche, anziché da fattori stagionali, sono maggiormente influenzate dall’evolversi della situazione del Coronvirus.

Tutti i mercati invernali analizzati hanno subito notevoli cali delle vendite nell’ultima settimana, nonostante il trend della loro stagione prolungata sia ancora complessivamente positivo.

Per quanto riguarda i mercati primaverili notiamo quanto i prodotti relativi alle Allergie e all’Anticellulite siano in ritardo rispetto alle stagioni precedenti; il mercato degli Ectoparassitari Cane, al contrario, mostra ottimi trend di crescita.